品牌命名是品牌创建的开始

       说起品牌命名,必然有许多同行叫苦不迭。在商标代理风行的今天,注册这道坎俨然化身为可怖的猩红刽子手,无数“好创意”前仆后继地倒在城门之下。如果有幸再遇到需要“多类别注册”、“五行风水”、“另类气质”的可爱甲方,自觉发际线本能的枯焦了。于是,一大帮“借势党”、“四不像”、“擦边球”、“高大上”的品牌名蜂拥而至,大有山呼海啸之势席卷市场。

       穷不尽、想不出、猜不透、摸不准最后进入集体阶段性焦虑都是常有的事,我们可曾想过,为什么会出现这样的情况?品牌名的本质是什么?好的品牌命名有标准么? 

       有句话叫拨开迷雾看本质,用在咱们这个行当是再合适不过。人一旦被扣上专家的帽子,免不了些许心态的膨胀,以自身一隅的视角诠释世界的企图心自然也避免不了,这也是社会精细化分工产生的结果。在铺天盖地的“专业术语”的围合攻讦下,我们可能早就忽视了其实“品牌名不过是品牌的名字,品牌不过是产品的牌子而已”。什么是本质?这便是了,我们似乎总是赋予品牌名太多的期待,就像大部分父母给孩子起名,总盼着望子成龙,但美好愿望能不能实现却总是和自身的努力,周遭的环境割裂不开。“好名字”可承载不了那么许多。

       名字是拿来用的,准确的说是给别人用的,我们切身体察一下就会发现,除了为数不多的“自我介绍”、“发誓赌咒”外,大部分的时间,你的名字就像飞沫一样在不同的人口中四散传播开了。同理,品牌亦是如此,没有传播,品牌的威力就发挥不出来,成了哑火的铳,杀伤力没有了,成了经营者自己把玩的物件。

       品牌名既然是给别人用的,首先,你得让人记得住。那什么样的名字才算得上好名字呢?中华文化博大精深,每一个汉字都被赋予一个甚至更多的含义,“乾、隆、永、朕、坤、泰、华……”像这些“逼格很高的”字眼其实都可以看成是前人投资的结果,但这些都不是一个好名字的必备条件。9+3智胜教育的个案中,我们运用到了以前提到过的一个小窍门:陌生的熟悉感=熟悉的事物+陌生的属性。比如你有一个品牌名字叫智胜,可能很难快速判断和记忆,这时候可以加个前缀,比如9+3智胜,这时候就可以加上一些解释,是一个课外辅导的品牌,九年义务教育加三年高中,9+3本身就是数字,很容易联想到一些东西,就可以减少品牌的记忆成本,又能很好的弥补品牌知识产权的缺失,一举两得。 

       确定一个品牌名,把它看成是扩大品牌知名度的重复投资行为,品牌命名是品牌的重大资产,是呼唤心智的通灵宝玉,这便是它的极大价值所在。

       品牌命名最常用方法有:自然资源,所有填上飞的地上跑的,所有水中的,底下的,只要是大众熟知的名词都可以,比如汇桔网,松鼠AI,土巴兔,其次是数字,数字最好是奇数,因为奇数比较好记,就像三只松鼠,七个小矮人,还有叠印,拼多多,款多多,还有一类是贴合行业属性的,比如饿了么,滴滴打车,淘宝,当然还有很多方法,现在信息爆炸的时代,我们必须让品牌名字很容易被识别,一定要避免用生僻字,希望这些能够对你有用。

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