浅谈设计两三事,品牌设计任重道远

       设计是什么?很多人都觉得,设计就是一堆东西的东拼西凑,设计就是模仿和改写。如果你也是这么认为的,只能说你需要多学习相关知识,以便拓展自己的眼界。如今的人们对于品牌的塑造,知识产权的保护意识越来越成熟。所以要求在品牌设计过程中,考量的维度也越来越广泛。从开始的品牌自身定位,到对市场受众的喜好的确立,甚至再到一个小色块的选择。不仅要满足品牌需求,还要求设计师有自己的见解和风格,才能创作出符合标准的方案。

       现在的人们对于品牌的意识越来越强烈,可有一点要强调的是,所谓品牌,包括标准化打造、现场管理系统、运营系统、竞品评估、商圈规划等等,这些也都是品牌的基础,最最重要的是你要有做品牌的心,还要对品牌舍得投入。我们总能碰到这样的老板,上来就说两千块,你们给画个LOGO够不够?理由是,他们有全球最好的设备,也有很多工人,就是没有一个好品牌,只能给其他品牌做代工,赚个辛苦钱,所以现在打算转型做个全球高端品牌。说实话,面对这样的情况我们多少会觉得遗憾,因为他根本不明白一个品牌的意义。不是我给你画个宝马LOGO,你就是宝马了。

       说到这,就有一个比较尖锐的问题了。相信只要做过设计的朋友,都或多或少的遇到过这样的客户。咨询的第一句话是:你好,第二句就是:你们做个LOGO多少钱?说实话,面对这样的开场我其实很尴尬。就像你病了去看医生,第一句是我病了,第二句是你给我开药吧。医生都不知道你的病因是什么,哪里病了,不对症怎么下药呢?

       每当这个时候,从专业的角度出发,我一定会耐心的询问对方是做什么行业的,未来有什么样的发展规划。可是客户很快就会不耐烦的说,我就是设计个LOGO你问这么多干嘛?设计之前,我们是要搞清楚你要干什么?你是要开连锁店还是要做微商,是做产品还是做服务,总之我们是在给你解决问题,而没有恶意,我们也是一种阳光产业,我们有收费标准,贵也有贵的原因,但是主要原不是价格,而是你要解决多少问题,我们要给你设计哪些项目,让你的品牌能够健康长成。说实话,如果你真是只为了个logo完全没必要找设计公司,上字库打上名字,一秒生成。

       好不容易沟通过了前面的问题,新的问题来了。很多客户会觉得,这个方案感觉还不错,你把这个方案发给我,我让我七大姑八大姨都看看,提提意见。这个时候就会让我很困惑,难道你的产品只卖给七大姑八大姨吗?你是不是应该给全世界人都看看?说实话,选择恐惧症是阻碍人做事的癌症。这个客户我们三年前认识的,方案最后没选,三年了,他还在找一个好设计师,希望能设计一个全世界人都喜欢的方案。三年了,也许当时选定了,这个品牌至少已经面市了,人生有几个三年,而社会发展这么快,每天都在变化,三年真的可以干很多事。

       其实,做品牌是一个需要坚持的价值积累的过程,做品牌设计的目的是为了增强品牌在购买决策中的作用,在与竞品直接交锋时能够打场胜仗。它不只是一个LOGO,也不只是一段故事,所以品牌设计不是元素的拼凑,这事没你想的那么简单。

       说到最后,我要为设计师们说几句公道话。很多客户似乎很在意价格,其实设计师也在意价格,有时候800块钱一个logo都能吓走客户,还被骂抢钱呢!但是从公司成立至今,也有七八年了。我们遇到过很多这样的客户,合作之前总是强调只要方案满意,绝不差钱。但是,当我们拿着设计师们辛辛苦苦熬了几个通宵赶出的方案时,对方却说我们不需要了,是在不好意思,一句话几乎抹杀了我们所有的付出。合作,一定是互惠互利,所以预付款是合作的最基本保障。因此我们也会拒绝一切先出方案看看的客户,因为我们知道那些能先出方案看看的设计师生活是多么困难。

       说实话,选择,就是一种相互信任。所以,我们只选择服务那些相信我们的客户,而经过多年的经验积累,我们也知道什么样的客户能做好,什么样客户需要一些辅导。但如果我们这么多年积累的东西,还不能让你消除疑虑,只能说明我们彼此并不适合成为合作伙伴。

       说实话,这么多年的风雨兼程和历练。我们深知产业重塑的迫切性,冬天已来,度过冬天最好的办法就是穿上御寒的衣服,正确的理解新旧动能转换的引导思维,在自己的产业领域找到通往春天的道路,等待只会冻死在寒冬,唯有包容与创新才能推动发展。

       品牌设计不是一个LOGO,也不是一本画册。它是一个整体,就像一个企业的无形资产。做品牌,就像是扣纽扣。第一个扣错,下面的注定全都错。如何迈出正确的第一步,如果你自己还不清楚,那么你可以来问点策设计。

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